琼山福稻：原生态生长，品质优良的南方籼稻
12月16日，在2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口正式发布农产品区域公用品牌“椰城香见”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永兴黄皮、琼山福稻等海口特色农产品拥有了统一的品牌标识。
作为对外展示的区域公用品牌，“椰城香见”整合了海口农产品所依托的自然条件、农业资源与人文历史等要素，有助于提升整体知名度。该品牌将应用于产品包装、渠道展示、宣传推广等场景，为海口热带特色农产品提供品牌支撑。
A 挖掘独特价值，构建品牌价值体系
作为热带岛屿省份的省会城市，海口在农业发展中具备资源、区位和政策等多方面优势，同时也面临市场竞争压力。近年来，海口持续调整发展思路，聚焦品牌农业建设，着力提升品牌价值。
品牌创建的基础在于梳理差异化优势。从资源禀赋看：
上述五大维度共同勾勒出海口农业的基本形象。“椰城香见”品牌价值体系的构建，旨在将这一形象系统化、可视化，便于传播与识别，进一步提升特色农产品的品牌影响力。
B 全新品牌形象助力农产品走向更广市场
12月16日上午，“椰城香见”品牌发布会现场，随着一颗火红的海口火山“荔枝王”模型缓缓开启，该品牌正式亮相。
品牌规划团队对“椰城香见”进行了系统解读：
在LOGO设计上，整体造型形似一颗种子，象征海口农业品牌的发展潜力；也形似一只眼睛，寓意消费者可通过品牌了解海口农业特色。LOGO上部融合海上阳光、椰树、火山荔枝、壅羊等元素，体现海口种植业与养殖业特色，呼应“香见”理念；下部以浪花图案展现城市活力与开放姿态。
品牌定位为“海口热带优质农产品”，依托三大特色农业板块——西部火山富硒黄金带、南部现代化农业金丝带、东部红树林生态核心区，已形成十大产业类型和多个特色品牌。
品牌名称“椰城香见”中，“香”代表农产品的风味特质，“见”寓意通过品牌实现产品与消费者的连接。消费者可通过该品牌感受“在椰风海韵的海口，看见多样生态农品”的体验场景。同时，作为省会城市，海口也是全省特色农产品的汇聚之地。
品牌口号“久久相见才有味”源自文艺表达，传递品牌希望与消费者建立长期联系的愿望，也体现产品注重品质与风味的理念。
C 构建区域公用品牌协同管理机制
发布会当天，海南牧榕农业开发有限公司、五田家控股有限公司等企业获授“椰城香见”品牌使用权。
五田家控股有限公司联合创始人白凤珍表示：“我们将按照品牌管理规范，结合自贸港政策优势，在品牌赋能下拓展市场。”
海口市农业农村局相关负责人指出，推动农业品牌化是提升产品附加值的重要路径。海口将以“椰城香见”为抓手，培育具有市场竞争力的农业经营主体，通过资源共享、协同发展，让更多市场主体受益于品牌建设，促进农民增收，服务乡村振兴。
下一步，海口将构建“母子品牌”协同机制：以“椰城香见”为母品牌，带动企业子品牌发展，强化整体农业形象，提升产业竞争力，推动热带特色高效农业提质增效。
D 品牌引领，推进农业现代化示范区建设
近年来，海口坚持特色化、规模化、品牌化、绿色化、融合化的发展方向，积极推进品牌农业战略。
目前已形成多个优势产业区：三门坡镇、永兴镇的火山荔枝，三江镇的莲雾，大坡镇的胡椒，云龙镇的花卉，红旗镇的琼山福稻，石山镇的火山石斛等。此外，海口设立3000万元生产基金，支持“岭脚”“天源叶”“荣丰”等鲜切叶品牌发展，种植面积近3万亩，成为全国重要的鲜切叶生产基地之一。
海口相继出台《海口市品牌农业发展指导意见》《海口市“十三五”品牌农业发展规划》等政策文件，推动火山荔枝、大坡胡椒、永兴黄皮、云龙淮山、海口莲雾、石山黑豆、三角宁地瓜、海口蜜柚、甲子牛大力等特色品牌集聚发展。
截至目前，全市已认证绿色食品25个，拥有地理标志证明商标农产品21个。其中，永兴荔枝、永兴黄皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龙淮山、三门坡荔枝等6个产品获得农业农村部地理标志认证，在全省占有较高比重；涉农注册商标超4000件，知名农业品牌数量在全省位居前列。
2023年，海口举办“火山荔枝月”“大坡胡椒文化节”“琼山福稻节”“永兴黄皮王大比拼”等品牌推广活动，通过线上线下融合方式，持续提升品牌认知度。
关于“椰城香见”品牌未来发展方向，海口市农业农村局党组书记、局长黄克民表示，海口将贯彻落实海南省关于做强做优热带特色高效农业的部署，围绕打造“自贸港农业现代化示范区”目标，在省级农业品牌框架下，加强品牌保护与管理体系构建，用好区域公用品牌资源，塑造海口农业新形象，提升农产品市场竞争力，推动热带特色高效农业高质量发展。
